摘要：
2004年，高端时尚品牌与快速时尚品牌之间的跨阶层“联姻”无疑将“联名”作为一种财富密码。它就像芝麻开门的秘语，越来越受到各大品牌的青睐。2017年，奢侈品牌与街头时尚品牌的合作将... 
2004年，高端时尚品牌与快速时尚品牌之间的跨阶层“联姻”无疑将“联名”作为一种财富密码。它就像芝麻开门的秘语，越来越受到各大品牌的青睐。2017年，奢侈品牌与街头时尚品牌的合作将“联合品牌”推到了行业前沿。
就在过去的2021，“联名”的表达形式再次扩展为非传统婚姻：一直充满无限创造力的古驰开启了奢侈品牌与奢侈品牌合作的新时代。去年4月，古奇通过一部短片《the branch line》发布了一部名为《aria fashion aria》的连续剧。据古琦创意总监亚历山德罗·米歇尔（alessandro michele）称，隶属于凯云集团的古琦对巴黎世家进行了一次“黑客攻击”，比如在巴黎世家标志性的剪影夹克上贴上古琦的品牌标志。无论设计师如何定义创意行为，其本质都是古奇对创意边界的探索——碰撞与融合，就像一种同化行为。通过将古琦的dna与其他品牌摩擦，可以实现两个品牌之间的相互入侵。
如果说古琦和巴黎世家在同一个舞台上的出现被视为古琦对相似品牌的相互渗透和转化，那么2018年米歇尔用世嘉字体重塑品牌标志的做法就是古琦与不同“文化”边界的一个例子。通过与视频游戏公司世嘉的合作，它将20世纪80年代流行的视频游戏文化翻译成了古奇的词汇。2019年，古奇再次聚焦于这一迷人的文化，推出了一个独特的部分，名为古奇arcade“retro game hall”，展示了古奇以数字形式对视频游戏文化的“入侵”。
Gucci 2018春夏系列中Gucci Logo的变形
Gucci 2018春夏系列细节
此外，古驰始终具有与社会责任相关的品牌意识。参与和表达社会问题也是古奇的创造力所能及的。2020年，随着首个可持续系列gucci下线，该品牌邀请简·方达、lil nas x、king princess和其他人建造一座“树屋”，作为洛杉矶现代城市规模的背景，由钢铁和水泥制成。古奇试图通过向社会展示一种人与自然和谐融合的理想未来城市风格，唤起人们对自然问题的关注。
Gucci Off The Grid 广告形象大片
2021，古奇也开始提出社会问题，但这一次的地点不再是洛杉矶，而是“收集非传统婚姻！动物穿越”的游戏。通过将数字gg元素置于相同的数字自然环境中，继续在虚拟空间中表达美好生活的愿景。同时，古奇致力于将这种虚拟创作奉献给所有习惯于以真诚而非传统方式表达种族关系的人，这也意味着关注社区。
《集合啦！动物森友会》中的GG Island
无论是对于其他品牌、不同的文化还是社会问题，这些“分歧”的表达似乎不合逻辑，但事实上，它们有着最核心和最本质的内在联系，即它们共同指向古驰的“从不设定限制”。在古奇的美学词典中，从来没有像框架、枷锁和单一这样的狭义词汇。
无论是拓宽表达媒介，以数字方式呈现视频游戏文化，还是进入游戏世界，描绘自然生活的美丽图景，“一切都可以随心所欲”，都不仅仅是一个笑话。万物中的“物”也影响着虚拟创造。
由Roblox线上呈现的古驰《原典》展览交互体验
2021，为了庆祝古琦原创经典展，古琦与全球在线平台roblox合作，为用户打造古琦花园互动体验。玩家可以操纵游戏角色，进入虚拟图库进行探索，查看、试用和购买这些虚拟古驰产品。英国时装协会也与roblox合作，在颁发年度时装奖时增加了一个新的奖项类别“元宇宙设计奖”。该奖项的第一位获奖者是csappire。有趣的是，它是由古琦创意总监亚历山德罗·米歇尔（alessandromichele）提出的，或者更准确地说，是亚历山德罗·米歇尔（alessandromichele）的数字图像。
Alessandro Michele的数字形象出席颁奖典礼
没有人能确定虚拟创造力的可能性。也许正是因为未知，它才令人着迷。与那些口齿不清的论点相比，古奇总是积极地接受新奇的可能性。在佳士得的在线拍卖项目《主权证明》中，古奇《nft》的短片《时尚咏叹调》参加了拍卖。这不是将古奇的短片拍成电影，而是一种积极主动的干预——在nft领域，有古奇的印记是很自然的。
NFT短片灵感来自《Aria-时尚咏叹调》
从虚拟图像和数字时尚，到2021推出的“元宇宙”，z一代就赢得了大量粉丝，毫无疑问，虚拟创意是未来不可阻挡的趋势。在“元宇宙”的第一年，古奇对这一方向的接触仍在加深。
随着虚拟世界的演变，古驰变得更加丰富多彩，与虚拟世界的合作也更加紧密。2021 12月，古驰宣布与中国趋势ip marsper携手合作。随着gucci×正式宣布marsper的合作计划，该品牌发布了三张精美的图片。马斯珀身穿红色复古天鹅绒套装、黄色派对风格套装和深绿色马术风格套装，演绎古奇咏叹调时尚咏叹调系列的经典造型。细节也非常值得称赞，比如马斯珀耳朵上的gucci标志性双g标志和脸颊上的可爱爱情图案。
Gucci × Marsper 由Marsper创意演绎古驰《Aria-时尚咏叹调》系列中的时装
Gucci《Aria-时尚咏叹调》系列经典Look
对于古驰来说，马斯珀赋予品牌时尚一种不同的魅力和非传统的婚姻；对马斯珀来说，与古驰的合作也是一种新的尝试。作为2020年诞生的潮流ip，马斯珀与许多艺术家合作，如上野幸男和岛田弘。这次，除了建立
